Rekabet Kurumu Çevrim İçi Reklamcılık Dal İncelemesi Ön Raporu nu tamamladı
Rekabet Kurumu raporu Çorlu Escort kesim incelemeleri ile piyasa oyuncularına ve kesim paydaşlarına farkındalık kazandırılması maksadı ile oluşturdu
Ayrıca çevrim içi reklamcılık kesimine yönelik birinci kapsamlı çalışma olan ön rapor kamuoyu görüşüne açıldı
Raporun sonucuna Çukurambar Escort nazaran çevrim içi reklamcılık son yıllarda elde ettiği büyüme suratı ile tüm klasik reklamcılık mecralarını geçti
Çevrim içi reklamcılıkta dijital platformlarla dijital haberciliğin de ortasında bir rekabet ve iş birliği Demetevler Escort sonucu çıktı
Reklam harcamalarından en çok hisse alan mecra
Geçen yıl prestijiyle çevrim içi reklamcılık televizyon reklamcılığını geride bırakarak reklam harcamalarından en çok hisse alan mecra haline geldi
Reklamcılık hizmetlerinin Didim Escort çevrim içi kanallara yönelmesi tedarik zincirinin işleyişinde ve rekabetçi parametrelerde birtakım değişikliklere neden oldu
Gelişmeler yeni tahlilleri gerektirdi
Tüm bu gelişmeler sonucunda rekabet hukukunun bu pazarlarda aktif ve yanlışsız bir Dikmen Escort biçimde uygulanması için bölümdeki dinamiklerin tahlil edilmesi kesimdeki davranışsal ve veya yapısal rekabet sıkıntılarının tespit edilmesi ve bu meselelere yönelik tahlil teklifleri geliştirilmesi gereksinimi doğdu
Türkiye’deki rekabetin durumu tahlil edildi
Bu nedenlerle başlatılan dal incelemesi çerçevesinde çevrim içi reklamcılık tipleri bakımından Türkiye’deki rekabetin durumu tahlil edilerek bu cinsler ortasındaki ikame ilgisi irdelendi
Google ve Meta mercek altına alındı
Bu çerçevede birinci olarak imajlı reklamcılık pazarının Meta arama bazlı reklamcılık pazarının ise Google ekonomik bütünlükleri nezdinde ağırlaşmış bir yapı arz ettiği görüldü
Çevrim içi reklamcılık teknolojisi irdelendi
İkinci olarak imajlı reklamların alım satımında kullanılan dijital reklamları milisaniyeler içinde takas etmek için karmaşık algoritmaların ve sistemlerin kullanımına imkan tanıyan böylece çok sayıda yayıncının internet sitesinde uygulamasında çok sayıda reklam verene dijital reklam alanların satılmasını sağlayan çevrim içi reklamcılık teknolojisi hizmetleri incelendi
Pazarda ağırlaşma artıyor
Bu kapsamda Google’ın reklam teknolojisi tedarik zincirinde sunduğu bütün hizmetlerde yüksek pazar hissesine sahip olduğu ve reklam teknolojisi hizmetlerinin her kategorisinde çoklu eserler sunarak aktif olmasının pazarda ağırlaşmayı giderek artırdığı anlaşıldı
Ekosistem halinde faaliyet göstermesine odaklanıldı
Google ve Meta’nın çoklu eser ve hizmetler sunarak ekosistem halinde faaliyet göstermesi kesim incelemesi kapsamında odaklanılan bir öteki mevzu oldu Bu çerçevede Google ve Meta’nın temel platform hizmetleri temelinde kurdukları ekosistemlerindeki gitgide artan eser ve hizmetleri ortasındaki tamamlayıcılık ve karşılıklı bağımlılık bağları mercek altına alındı
Ciddi bir data avantajı sağlanıyor
Tam entegre ekosistemlerin tüketicilere aktiflik kazanımları ve kıymetli yararlar sağlayabildiği değerlendirilmekle birlikte ekosistem halinde faaliyet göstermenin teşebbüslere önemli bir data avantajı sağladığı da tespit edildi
Veriler karşılaştırılarak inceleniyor
Bu kapsamda çevrim içi reklamcılıkta toplanan işlenen data tipleri ile Google ve Meta’nın etkin oldukları ekosistemler çerçevesinde topladıkları bilgiler öbür teşebbüslerce toplanan datalarla karşılaştırılarak incelendi
Gizlilik kaygıları taşınıyor
Teşebbüslerin topladıkları kullanıcı datalarının amaçlı reklamcılık aracılığıyla hizmete dönüştürülmesinin yayıncılar reklam verenler ve tüketiciler olmak üzere her bir paydaş bakımından değerli yararlar sağlamakla birlikte data toplanmasının tüketiciler nezdinde zımnilik tasalarına de neden olduğu görüldü Hasebiyle amaçlı reklamcılığın yararları ile ziyanları ortasında optimal bir istikrar kurulmasının bölüm bakımından elzem olduğu görüşüne yer verildi
Rekabet sorunları
Son olarak kesimde pazar gücüne sahip olduğu bedellendirilen teşebbüslerin uygulamaları sonucunda ortaya çıkan rekabet meseleleri ve bu meselelere ait tahlil teklifleri araştırıldı
Şeffaflık sorunu
Bu bağlamda pazar gücü yüksek platformların bağlama kendini kayırma ve data birleştirme uygulamalarına yönelik tasaların çevrim içi reklamcılık kesimindeki rekabetçilik seviyesini etkileyebileceği tespit edildi reklam teknolojisi tedarik zincirinde kıymetli bir şeffaflık sorunu olduğu görüldü
Reklam verenler ve yayıncılar aleyhine önemli bir bilgi asimetrisi sorunu yaşanıyor
Sektörde reklam verenler ve yayıncılar aleyhine önemli bir bilgi asimetrisi sorunu bulunurken bu sorunun bilhassa reklam teknolojisi hizmetlerinin fiyatlandırılması ve reklamların ölçümlenmesi mevzularında sıklıkla görüldüğü anlaşıldı
Ayrıca ihale süreçlerinin karmaşıklığının da reklam verenleri ve yayıncıları reklam teknolojisi sağlayıcılarına envanter alıp satma konusunda bağımlı hale getirdiği tespit edildi
Dijital platformların oynadıkları rol önemli
Sektör incelemesi kapsamında irdelenen bir öbür mevzu haber içeriklerinin okuyuculara ulaştırılmasında dijital platformların oynadıkları kıymetli rolün neden olduğu kaygılar oldu
Platformlar haber yayıncıları için kaçınılmaz ticari ortaklar haline geldi
Platformların haber yayıncıları için kaçınılmaz ticari ortaklar haline gelmesi ve bu durumun platformlarca sunulan kaidelerin haber yayıncıları tarafından şartsız kabulünü mecburî kılması haber yayıncılarının reklam gelirlerinin düşmesi ve kimi hallerde ise bu gelirlerin dijital platformlara kayması telaşlarını ortaya çıkardığı görüldü
Doğru rekabet siyasetleri önemli
Çevrim içi reklamcılık kesiminin karmaşık işleyiş biçimi ve çok taraflı pazar yapısı göz önüne alındığında anılan bölümde rekabetin sürekliliğini sağlamak ve hakikat rekabet siyasetleri uygulamanın büyük değer taşıdığı belirlendi
Rapor ile ilgili görüşler için
Görüşler posta yoluyla yahut reklamcilik rekabet gov tr adresi üzerinden e posta yoluyla 7 Temmuz 2023 mesai bitimine kadar iletilebilecek